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Aromates et l’IDATE organisent les 5emes Assises de la Convergence des Médias

Aromates Relations Publiques — Wed, 30 Nov 2011 13:37:59 +0000

« Quelle place pour la publicité dans l’économie des nouveaux services audiovisuels ? »

Aromates organise, en partenariat avec l’IDATE et dans le cadre des 5èmes Assises de la Convergence des Médias, le jeudi 8 décembre 2011, salle Victor Hugo – Immeuble Jacques Chaban Delmas (Assemblée nationale), un colloque intitulé « Quelle place pour la publicité dans l’économie des nouveaux services audiovisuels ?».

Cette manifestation, à l’initiative de Patrice MARTIN-LALANDE, député de Loir-et-Cher, co-président du groupe d'études sur l’internet, rapporteur spécial de la commission des finances pour les médias, est placée sous le patronage de Frédéric MITTERRAND, Ministre de la Culture et de la Communication qui prononcera le discours d’ouverture.

L’actualité de la convergence est marquée par la remise en cause des modèles économiques des médias traditionnels générée par les récentes évolutions tant des technologies que des modes de consommation ou des usages. Au cœur de ces modèles, la publicité occupe une place centrale dans les revenus de ces médias, tout comme dans celui des nouveaux acteurs de l’internet. Loin d’opérer un simple transfert sur de nouveaux supports, la publicité sur internet, fixe et mobile, se décline en une multitude de formats dont les performances ne sont pas toujours faciles à décrypter pour les annonceurs. Ainsi, de nombreuses questions se posent : Verra-t-on se concentrer le marché de la publicité à travers les régies des quelques acteurs en position dominante sur le Net ? Quels nouveaux modèles pourront naître de la mobilité ? Quelle est la réalité des informations exploitables et exploitées sur le profil et les pratiques des internautes ? Dans quelle mesure leur existence et leur exploitation seront acceptées par les internautes ?

Pour traiter ces questions aujourd’hui au cœur de l’actualité des médias, Aromates a réuni, avec le concours des analystes de l’IDATE, un plateau prestigieux d’experts et d’acteurs majeurs du monde des médias, des télécommunications et de l’internet :

Edouard BARREIRO, chargé de mission Nouvelles Technologies, UFC Que Choisir

Laurent BATTAIS, directeur Exécutif Direction Performance et Cross Média, Médiamétrie

Zysla BELLIAT, présidente de l’IREP

Patrick BLOCHE, député de Paris

Anne-Sophie BORDRY, directrice des affaires publiques pour la France et l'Europe du Sud, Facebook

Olivier CIMELIERE, consultant en stratégies de communication & médias

Benoît CORNU, directeur de la communication du PMU, membre de l’UDA

Charles DE LAUBIER, rédacteur en chef Edition Multimedi@

Gilles FONTAINE, Idate

David LACOMBLED, directeur délégué à la stratégie de contenus, Orange

Florence LEBORGNE, Idate

Eric LEFEBVRE, associé, spécialisé communication et médias, KPMG

Christophe-Alexandre PAILLARD, directeur des affaires juridiques, internationales et de l'expertise, CNIL

Loïc PAILLER, vice-président et trésorier de la Mobile Marketing Association (MMAF)

Bruno PATINO, directeur général délégué développement numérique et stratégie, directeur de France 5

Valérie SHWARTZ, directeur de l’Internet mobile, Pages Jaunes Groupe

Jean-Baptiste SOUFRON, conseiller du Think Tank de l'Institut Télécom

Jacques MARCEAU, président d’Aromates déclare : « Ces Assises prendront cette année une dimension toute particulière car elles se positionnent dans une actualité législative et réglementaire très riche dans les domaines de l’internet et des médias. Elles seront donc tout à la fois l’occasion de faire le point sur les nombreuses réformes adoptées, ou sur le point de l’être, et d’engager un débat de fond avec toutes les parties prenantes sur les nouveaux modèles garants d’une information indépendante et de qualité ».

Yves GASSOT, directeur général de l’IDATE déclare : « Cette édition des Assises de la Convergence accorde une place prépondérante à l’industrie de la publicité : quels sont les formats qui vont dominer ? Quel poids vont conserver les médias et les régies traditionnelles vis-à-vis des plates-formes qui dominent le Net ? Quelle est l’efficacité réelle en termes de profilage et de ciblage des modèles des différents acteurs ? Comment arbitrer entre le respect de la vie privé et la pertinence et la diversité des offres sur le Net ? … ».

Renseignements et inscriptions en ligne sur le site de l'événement

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1ères Assises de la Proximité

Aromates Relations Publiques — Wed, 15 Dec 2010 08:24:06 +0000

Le jeudi 10 février 2011, avec le parrainage de Bernard REYNES (député des Bouches-du-Rhône) et Gérard CORNU (sénateur d’Eure-et-Loir) et sous le patronage de Frédéric Lefebvre (secrétaire d’Etat chargé du commerce, de l’artisanat, des petites et moyennes entreprises, du tourisme, des services, des professions libérales et de la consommation) se tiendront les 1ères assises de la proximité.

Visitez le site internet de l'événement

Programme, Editos, Contributions, Revue de presse, inscriptions, vous trouverez toutes les informations sur cette manifestation.

Telechargez le programme

Inscrivez vous directement au colloque

Après "Quel avenir pour le café-tabac du village et le bistrot du coin ?", colloque organisé en janvier dernier, Aromates, en partenariat avec le Manifeste des services et commerces de proximité annonce la tenue des 1ères Assises de la Proximité.

Un nouveau point d'étape sur la question de la proximité sous les co-présidences et parrainages du Sénateur Gérard Cornu, sénateur d'Eure-et-Loir et président du Conseil stratégique du commerce de proximité, ainsi que du Député Bernard Reynes, député des Bouches-du-Rhône, membre de ce même Conseil.

Depuis janvier dernier, la réflexion s'est poursuivie et du café, s'est étendue à l'ensemble de ce qui fait vivre un bourg, un quartier. Des lieux d'activité économique mais aussi des lieux de vie, véritables vecteurs de lien social. Si leurs atouts et leur nécessité font consensus, les services et commerces de proximité restent fragiles économiquement, voire inexistants. C'est pourquoi, le 10 février prochain, des acteurs quotidien de la proximité tenteront de répondre à la question : "Quel avenir pour les commerces et services de proximité ? ".

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Donner du sens, un nouvel enjeu pour la communication d’entreprise

Aromates Relations Publiques — Mon, 01 Nov 2010 22:09:35 +0000

Par Jacques Marceau, président d’Aromates, enseignant à l’IEP d’Aix-en-Provence

Pendant des années, et plus particulièrement ces trente dernières années, la communication d’entreprise s’est principalement placée au service, et sous les ordres, du marketing. En d’autres termes au service du développement commercial de l’entreprise. C’est ainsi que s’est construit un système plutôt vertueux d’investissements en communication dans les médias, appelé « publicité », qui se traduisait mécaniquement en développement des ventes. « Chaque franc dépensé en publicité doit rapporter ! » scandait l’un des maîtres de la publicité dans les années 70.

Basé sur l’identification et l’analyse des besoins du marché, le marketing apportait une réponse satisfaisante, presque scientifique, à la question de l’adaptation de l’offre à la demande. Le système a tellement bien fonctionné que, quand le besoin n’existait pas, la communication allait jusqu’à le créer. Ceci est encore vrai pour de nombreux produits dont, en particulier, ceux de haute technologie qui répondent à des besoins que le consommateur n’aurait jamais pu seul, imaginer avoir un jour. C’est ce qu’Apple appelle « faire l’expérience » du produit.

Pour rendre plus efficace cette communication basée sur la satisfaction du besoin, on a utilisé, parfois sans vergogne, presque tous les ressorts du comportement humain : le désir, la peur, la paresse, l’avidité, le narcissisme, la culpabilité, etc. L’expression la plus frappante et paroxystique de cette communication « comportementaliste » est sans doute la vogue des « produits anti-âge », la publicité semblant réussir là où tous avaient échoué, sauf le Christ : triompher de la mort !

Cependant, personne n’est dupe et le plus petit des enfants finit bien, un jour, par ne plus croire au Père Noël et se douter que le « bonheur n’est pas aussi simple qu’un coup de fil » et que « la vie n’est pas plus douce avec Mir Laine »…

Dans une société qui se réveille de sa fringale matérialiste avec la gueule de bois et le sentiment profond que demain sera moins bien qu’hier, les ficelles utilisées par des générations de publicitaires depuis l’après guerre suffiront-elles à faire tourner la machine économique ? Sûrement pas…

Le consommateur post-moderne veut autre chose. D’abord qu’on lui parle autrement. Il n’est pas dupe et ne veut plus se comporter comme un mouton. Maintenant qu’il sait, et Internet lui en donne les moyens, il veut autre chose. Cet « autre chose » c’est de « l’utile », du « sans fioriture », même s’il ne dédaigne pas la part de rêve qu’il va rechercher dans le luxe. Il veut également, et surtout, que son achat ait du sens, qu’il s’inscrive dans sa vie, dans son histoire, comme un acte naturel, au minimum écologique, au mieux bénéfique pour lui et son environnement : c’est le succès du bio ou du commerce équitable.

Loin d’être une mode, ou une démarche folklorique comparable aux années hippies, ces nouveaux comportements traduisent une tendance de fond : celle du retour aux valeurs fondatrices, qu’elles soient humanistes ou religieuses, et qui ont toujours fait tourner le monde.

Communiquer dans ce nouveau siècle, celui que le sociologue Michel Maffesoli qualifie d’époque « post-moderne », exige donc une nouvelle lecture du monde et de proposer, au monde, une nouvelle vision de l’entreprise. Cette vision procède avant tout chose du discours car le discours précède toujours l’action, la pensée précède toujours le projet, l’invisible précède toujours le visible.

Quand on parle de discours, il ne s’agit pas de maquillage, ni d’habillage de l’entreprise par un quelconque artifice, mais d’une véritable démarche existentielle, menée au niveau de ce corps social que constitue aujourd’hui l’entreprise : « D’où je viens ? », « Pourquoi j’existe ? » et « A quoi je sers ? » des questions simples, mais auxquelles les consommateurs, mais aussi les salariés, les actionnaires et autres parties prenantes de l’entreprise, veulent connaître les réponses. Combien se plaignent du manque de « lisibilité » de la stratégie des entreprises ? Manque de lisibilité qui se traduit rapidement en perte de motivation, et donc d’efficacité des salariés puis, immanquablement en déficit de confiance des actionnaires avec un impact souvent disproportionné sur la capitalisation de l’entreprise.

Quand le seul but de l’entreprise est, apparemment en tous cas, de servir des dividendes à des actionnaires qui en veulent toujours plus, l’entreprise et ses hommes, salariés et clients confondus, auront un jour ou l’autre l’impression d’être des hamsters dans une roue de la fortune qui ne sera jamais la leur et dont la seule finalité est de tourner sans répit.

Dans ce cas, il arrive un jour que l’édifice se lézarde, voire s’effondre, faute de vision et de grand dessein propre à mobiliser les énergies.

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Ericsson France se positionne sur les réseaux sociaux via son blog francophone

Aromates Relations Publiques — Mon, 26 Jul 2010 13:34:54 +0000

Dans son dernier numéro, la revue L/EXPRESSION/COM publie une interview d'Olivier Cimelière, vice-président en charge de la communication d'Ericsson France et de Benoit Chamontin, consultant chez Aromates.

Cette interview revient sur le Blog Ericsson France et les différents réseaux sociaux sur lesquels Ericsson France intervient. Cette collaboration entre Aromates et Ericsson France permet ainsi de positionner la filiale française de ce leader mondial sur le marché des technologies de télécommunication et des services aux opérateurs sur les réseaux sociaux.

Dans quelle stratégie de communication le blog s'inscrit-il ? Quels sont ses objectifs ? Peut-il à lui seul renforcer la présence d'Ericsson en France, comme sur les réseaux sociaux ? Autant de questions auxquelles répondent Olivier Cimelière et Benoit Chamontin.

Pour lire l'intégralité de cet article : Ericsson France – Croire en un blog francophone (PDF)

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Le site de l’apec fait un focus sur les “Social Media Manager”

Aromates Relations Publiques — Fri, 26 Mar 2010 10:22:42 +0000

Community Manager, Social Media Manager,… la presse professionnelle parle de plus en plus de cette fonction qui prend une place stratégique pour l'entreprise. Cependant, elle reste encore une belle inconnue pour de nombreuses entreprises quelque soit la taille.

Le site Apec.fr a ainsi publié en février dernier un article qui met en lumière ce nouveau métier et pour lequel Benoît Chamontin, Consultant d'Aromates Relations Publiques, avait été contacté.

Extrait de l'article de l'Apec.fr : La communauté des " social media managers " s'agrandit

Après une phase d'observation, les entreprises sont aujourd'hui convaincues de l'intérêt commercial et marketing des réseaux sociaux, comme Facebook ou Twitter. Du coup, elles ont besoin de cadres capables de les aider à définir leur stratégie numérique.

Un nouveau métier. Alimenter un profil Facebook, gérer un compte Twitter ou encore animer un blog font désormais partie intégrante de la stratégie de communication des entreprises. Même les PME s’y mettent. Selon une étude de l’Institut Sage, publiée en décembre 2009, 19% d’entre elles utilisent les réseaux sociaux et plus d’un tiers s’en servent comme des outils de prospection commerciale. Les grandes entreprises, quant à elles, élaborent de véritables stratégies numériques. Pour les mener à bien, certaines, comme Dassault Systèmes, Orange, Yoplait ou Ericsson France, ont créé un poste de " community manager ", également appelé " social media manager ".

Lire l'article dans son intégralité sur Apec.fr >>>

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